Google Ad Grants за НПО: получете 10 000 долара безплатни реклами за търсене месечно - и ги задръжте

ПроблемътКакво представлява Google Ad Grants

Google Ad Grants е програма за дарения в натура, която дава на отговарящите на условията организации с нестопанска цел до $10 000 на месец в безплатна реклама чрез Google Ads в търсачката. Това се равнява на около $329 на ден за кликвания в резултатите от търсенето в Google, без разходи за вашата организация.

Тя не е същото като платен акаунт в Google Ads. Рекламите по гранта се показват само в Google търсачката (не в Display, Shopping, YouTube или партньорски сайтове), появяват се под платените реклами в резултатите и трябва да отговарят на отделен набор от политики на програмата, които платените рекламодатели не са длъжни да спазват.

ПодходътКой отговаря на условията

Необходим е валиден статут на благотворителна организация в държавата ви, регистрация в Google for Nonprofits и работещ уебсайт, който ясно описва мисията ви. Правителствени органи, болници, здравни организации и училища или университети по принцип не отговарят на условията, въпреки че техните благотворителни подразделения понякога могат.

• Притежавате признат статут на благотворителна организация (например 501(c)(3) в САЩ).
• Имате функциониращ уебсайт на собствен домейн със значително съдържание, описващо мисията ви.
• Приемате задължителните сертификации на Google относно начина, по който се използва грантът.
• Не сте правителствен орган, болница или академична институция.

На практикаОсновните правила, които трябва да спазвате

Повечето акаунти, които губят гранта, го губят заради едни и същи няколко правила. Те са технически и лесни за проверка, затова си струва да ги познавате, преди да изграждате каквото и да е.

• Без ключови думи от една дума и без прекалено общи термини. Повечето ключови думи трябва да съдържат поне две думи.
• Максимална цена на клик от $2,00, освен ако не използвате стратегия за Smart Bidding като Maximise Conversions или Target CPA.
• Поддържайте 5% честота на кликване, измервана на месечна база, иначе рискувате спиране след два месеца под тази стойност.
• Настройте валидно проследяване на реализациите, за да може Google да вижда, че грантът носи реални резултати.

Какво получаватеИзисквания към структурата на акаунта

Google налага и минимална структура на акаунта. Всяка кампания трябва да има поне две рекламни групи, а всяка рекламна група трябва да има поне две активни реклами. Необходими са поне два sitelink разширения на ниво акаунт и трябва да зададете географско насочване, така че рекламите ви да се показват там, където реално е вашата аудитория.

Тези правила съществуват, за да насочват получателите на гранта към добре организирани акаунти, а не към единично струпване на ключови думи. Изграждането им от самото начало е много по-лесно, отколкото да ги добавяте впоследствие.

• Поне две рекламни групи на кампания.
• Поне две реклами на рекламна група.
• Поне два sitelink разширения на ниво акаунт.
• Настроено географско насочване към вашата аудитория.

КачествоКак да кандидатствате чрез Google for Nonprofits

Кандидатстването се извършва в две стъпки. Първо регистрирате организацията си в Google for Nonprofits, което верифицира статута ви на благотворителна организация чрез партньор за валидиране. След като бъде одобрено, заявявате достъп до продукта Ad Grants и подавате акаунта си за преглед от програмата.

Не пропускайте предварителната настройка преди стартиране. Google преглежда реален акаунт, преди да активира гранта, затова е добре да имате изградена поне една кампания, проследяване на реализациите и ясна целева страница, готови преди подаването.

• Регистрирайте се на google.com/nonprofits и завършете верификацията на благотворителната организация.
• Активирайте Google Ad Grants от списъка с продукти след верификацията.
• Изградете стартова кампания и добавете проследяване на реализациите преди прегледа.
• Подайте за одобрение и изчакайте екипа на програмата да активира бюджета.

ОбзорКак да структурирате съвместим акаунт

Групирайте ключовите думи в тесни рекламни групи около една тема всяка, така че всяка реклама да говори директно на това намерение. Тесните теми също повишават честотата на кликване, което е показателят, от който зависи дали ще запазите гранта.

Добро разпределение е по намерение: кампания за вашите програми и услуги, кампания за проблемите, по които хората търсят, преди да ви намерят, и кампания за начините да дарят или да се включат. Поддържайте ключовите думи специфични, с две или повече думи, и подкрепете всяка рекламна група с подходяща целева страница.

• Една ясна тема на рекламна група, само с тясно свързани ключови думи.
• Ключови думи от две или повече думи, съответстващи на реално търсено намерение.
• Целева страница за всяка рекламна група, която изпълнява обещанието на рекламата.
• Списък с отрицателни ключови думи, за да отфилтрирате нерелевантни кликвания с ниско качество.

Ето как работиПоддържане на съответствие месец след месец

Грантът не е нещо, което настройвате веднъж и забравяте. Google проверява съответствието постоянно, а 5% честота на кликване е правилото, което засяга най-много акаунти. Два поредни месеца под тази стойност водят до временно спиране, затова редовната поддръжка е по-важна от перфектното стартиране.

Влизайте редовно, спирайте слабите ключови думи, обновявайте рекламните текстове и поддържайте проследяването на реализациите работещо. Малък, добре поддържан акаунт, който остава над 5%, струва много повече от разраснал се акаунт, който изпада от съответствие.

• Преглеждайте честотата на кликване всеки месец и изключвайте слабо представящите се.
• Поддържайте проследяването на реализациите активно и отчетено в акаунта.
• Поддържайте поне една активна кампания и необходимите рекламни групи.
• Реагирайте бързо на всички известия за политики на програмата, за да избегнете спиране.

КомпромисътКак AdBuilder изгражда акаунт, готов за гранта

AdBuilder разполага с режим Google Ad Grants, който прилага тези правила по време на изграждането. Поставете вашия уебсайт и той генерира пълна структура на Search кампания с поне две рекламни групи на кампания, две реклами на рекламна група, ключови думи от две или повече думи, sitelink разширения и начален списък с отрицателни ключови думи, всичко в рамките на ограниченията за символи и политиките на Google. AI е включен във всеки план.

Той изгражда Search кампании, което е точно това, което покрива грантът, и не засяга Display, Shopping или Performance Max. Прегледате всичко първо, след което го публикувате директно в акаунта си в Google Ads. Изграждането и прегледът винаги са безплатни. Платеният план (Solo, Basic, Pro или Agency) добавя публикуване, както и текущите инструменти за оптимизация и анализ, които поддържат грант акаунта съвместим след стартирането.

ЦениОптимизация: поддържайте акаунта съвместим след стартирането

Стартирането на чист акаунт е само половината от работата, защото грантът се оценява по това, което се случва след това. След като кампаниите ви заработят на живо, AdBuilder анализира реалното представяне и ви дава препоръки в реално време, по които да действате, а това е точно постоянната поддръжка, която програмата възнаграждава.

Всяка препоръка може да се приложи с едно кликване директно в Google Ads и всяка промяна е обратима, така че можете да поддържате честотата на кликване над 5% и акаунта си в изправност, без да живеете в таблото за управление.

• Изключвайте пропилени търсени заявки, които понижават честотата ви на кликване.
• Коригирайте бюджетите, така че $329 на ден да отиват за това, което работи.
• Спирайте кампании, които не реализират.
• Добавяйте липсващи разширения, включително sitelink разширенията, които програмата изисква.
• Поправяйте развалени връзки, преди да ви струват кликвания или известие за политика.

НакраткоИнзайт: вижте как се представя грантът

AdBuilder ви дава и табло за представяне с графики, сегменти и сравнение между периоди, така че да можете с един поглед да видите дали акаунтът се движи към или далеч от прага от 5%, който защитава гранта.

Освен числата получавате и писмен AI анализ на това какво се е променило и защо, плюс чатбот, на който можете да задавате въпроси за собствения си акаунт. Заедно с инструментите за оптимизация, така поддържате здрав грант акаунт месец след месец, а не само при стартирането.